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黄金知识 号外丨“新国标”即将实施 高纯金何去何从?

发布:长宁钻石     发布时间:2016-01-18 11:46    浏览量:675次

核心提示:2014年年底,国家标准化管理委员会对GB11887《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》进行了1989年制定以来的第5次修订。“新国标”不仅明确了“足(金、铂、钯、银)”为首饰产品的最高纯度称谓,还对贵金属首饰命名的内容进行了相应规范。“新国标”正式实施日期为2016年5月4日。

新一期黄金珠宝会客室在三门峡举行

 

       2014年年底,国家标准化管理委员会对GB11887《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》进行了1989年制定以来的第5次修订。“新国标”不仅明确了“足(金、铂、钯、银)”为首饰产品的最高纯度称谓,还对贵金属首饰命名的内容进行了相应规范。“新国标”正式实施日期为201654日。

 

       1218日——“新国标”正式实施前夕,一场以“新国标”出台为背景和主题的中国黄金报社黄金珠宝会客室在河南三门峡举行。本次会客室是中国黄金报社主办、三门峡商务局协办的“黄金天鹅之旅”系列商务考察活动的重要组成部分之一,也是中国黄金珠宝会客室这一精品对话栏目从形式和内容上追求创新的一次重要尝试。

 

        本次话题参与嘉宾涵盖了三门峡市政府、深圳珠宝首饰设计师协会、比利时钻石高层议会HRD、质检机构、珠宝生产商、零售商、品牌商等诸多黄金珠宝业界人士,从规格规模、嘉宾数量层级以及话题深度上都实现了历史性突破。参与嘉宾围绕“新国标”出台对产业的影响、市场主体如何应对调整以及黄金市场发展的未来趋势等进行了充分地探讨和交流。

 

+“高纯度”情结

 

        中国已经成为世界上黄金首饰纯度最高的国家。相较以K金产品为主流的欧美、日韩黄金首饰市场,以及黄金消费大国印度的足金产品,中国市场对黄金高纯度的追逐十分狂热。从最开始的足金,到港资品牌周大福引入“千足金”概念,再到近几年风头正劲的“万足金”,以及在2012年由央企品牌中国黄金首推的黄金文化产品“99999”九龙壁……随着中国黄金珠宝市场上黄金产品类型的丰富和多元,黄金纯度计算标准中数字“9”的位数也越来越多。

 


鸳鸯金楼总经理李伟

 

        中国人对高纯度黄金的偏好,有着多方面、多层次的原因。在鸳鸯金楼总经理李伟看来,这种偏好是黄金本身所具有的货币属性和所代表的文化属性决定的。黄金作为历史上一种流通时间很长的官方法定货币,保值观念深入人心,同时在中国的传统文化语境中,黄金包含着尊贵、纯洁以及对爱情的忠贞等美好的情愫。李伟认为,中国人对黄金纯度的迷恋,是一种价值观的体现,象征着对美好事物的不懈追求。

 


河南金鑫珠宝市场运营部长周征锋

 

        河南金鑫珠宝市场运营部长周征锋认为,从“物以稀为贵”的角度看,中国人认为,越纯的东西越稀有,越值得珍藏。其次,中国目前的黄金消费观念,仍然是保值需求大于装饰需求,黄金纯度越高,未来升值的潜力会更大一些。

 


深圳市百泰首饰制造有限公司总经理叶伟洪

 

        作为中国黄金加工制造的龙头企业,深圳市百泰首饰制造有限公司总经理叶伟洪更多从技术角度对该现象进行了解读。“二十多年前,足金还是市场的主流产品,首饰的最高纯度还是千足金。随着社会的发展尤其是采矿技术、冶炼技术以及提金技术的提高,黄金的最高纯度能达到‘99999’。”据叶伟洪介绍,目前国内已经有几家黄金加工企业,通过引进国外的电解提纯方法,经过两次提纯就可以将黄金的纯度提高至“9999”的水平。

 

        不过,在一些业内人士看来,尽管由于技术方面的突破,中国人追求黄金高纯度的门槛在降低,但如果一味地过分追求黄金的纯度而忽略了首饰的设计、工艺、文化等价值,对黄金珠宝首饰行业的发展将是桎梏而非动力。近些年来,由于片面追求首饰纯度而引发的首饰质量问题层出不穷,也多次酿成了行业信任危机。最近一次引起普遍关注的,是2013年的“千足金掺铱”事件。业内普遍认为,该事件的发生与中国人的“高纯度”情结有着千丝万缕的联系。

 

        目前在我国,企业依然沿用以纯度定价格、按克数计算总价的方式来给贵金属饰品定价,这导致部分贵金属首饰陷入不分设计好坏、不分工艺难易、不分制作周期长短,只要纯度相同都是统一价的尴尬境地。如此一来,不仅抑制了企业对产品设计与工艺的发挥,也制约了贵金属饰品产业的升级。

 


深圳市珠宝首饰设计师协会秘书长李安新

 

        深圳市珠宝首饰设计师协会秘书长李安新认为,中国黄金珠宝首饰市场在过去很长一段时间里处于卖方市场,对黄金的保值需求排在第一位,纯度越高越受欢迎,这极大地限制了设计师的发挥,也导致设计价值在产品价值构成中的比例非常低。随着市场多元化和个性化需求的出现,尤其是新国标的出现以后,对设计师来说是一种松绑,设计师未来的发展空间会更加立体和多元。

 

        “我希望,设计师同仁能利用好这次新国标出台的契机,推动设计行业和设计师不断走向专业化、商业化和国际化。”李安新说。

 

+迎合还是引领?

 

        本次新国标的出台,国标委方面称,目的是有意将首饰纯度的意识进行淡化,倡导整个行业从首饰的保值需求转移到更多的关注首饰的装饰性需求和美学需求上来。

 


HRD亚太区负责人姜珺

 

         对于新国标的出台,HRD亚太区负责人姜珺认为,珠宝行业是一个奢侈品行业,奢侈品应该是一种情感和身份地位的象征,而不是用于保值。如果将首饰的纯度定得太高,会限制整个市场的发展容量。她认为,“新国标”的出台,可以引导首饰回归时尚,整个行业也可以更多关注到设计、工艺、文化等能提高首饰附加值的地方。

 


三门峡市商务局局长张翼飞

 

        在三门峡市商务局局长张翼飞看来,黄金产品未来发展应该更加注重多元化,黄金的价值要靠设计、工艺、文化等因素来提升,而不仅仅依靠材料。同时,他认为,消费分两种,一种是迎合消费,一种是引导消费。“老百姓会存在一些消费误区,作为企业,要做消费的引领者,而不仅仅只做消费的追随着。”

 

        三门峡市商务局副局长张涛从一个消费者的角度指出,消费者迷恋黄金的纯度,是价值观、文化需求以及地方特色多种因素共同作用的结果。同时,他认为,黄金市场应该朝着个性化和多元化方向发展,而不是一味的追求纯度。

 

        事实上,在很多人看来,“新国标”的出台,并非是全盘推翻高纯金首饰的应有价值和市场低位,只是对“唯纯度至上“的市场行为和消费观念的一种适时的提醒和纠偏。

 

        “9999”婚庆产品是鸳鸯金楼的主打产品。“新国标”出台以后,鸳鸯金楼的产品线会不会有所调整?李伟认为,对于生产企业来讲,黄金只是一种加工原料,在加工过程中会由于检测技术、工艺、工费定位的不同,相应在纯度上做一些区分。但作为品牌商,应该更多的去研究市场的发展趋势以及消费者的需求。“市场上之所以出现不同纯度的黄金饰品,背后折射的其实是消费者的多元化需求。鸳鸯金楼关于9999的定位是经过专业机构经过市场调研所做的定位,通过深度挖掘和极致演绎中国婚庆文化而赋予产品更高品牌价值。当前是一个市场细分和消费多元的时代,新国标实施后,我们将客观面对消费者的需求。除了保持最高标准的纯度产品外,还有更多达成和超越消费者期望的系统逻辑。

 

        叶伟洪也认为,不必在首饰的纯度上过分纠缠,要将眼光放在消费者的需求上。“从百泰近两年来的出货看,不管是一线城市、二线城市,甚至三线城市和四线城市,销量最好的品种是针对40岁以上人群的首饰品种和儿童饰品,而前几年热销的空心手镯和50克以上的土豪项链出货量都在下降。这体现出市场趋势也在不断变化。随着市场的不断细分和消费者消费观念的变化,首饰市场的多元化和个性化时代正在到来。”据悉,看到了未来高纯度黄金市场的潜力,百泰的9999生产线也将于2016年上线。

 


深圳国金国银集团股份有限公司银行事业部总经理李建

 

        深圳国金国银集团股份有限公司银行事业部总经理李建预测,“新国标”出台是市场发展的一种必然趋势,但对市场影响不会太大。他认为,在当前行情低迷的情况下,企业应该主动打“品牌”牌。“在当前情况下,与其花大精力和大投入去做产品概念的推广和运营,不如做一些品牌方面的战略部署。那些国际品牌的产品单纯从材质上看,与水贝生产的首饰相比没有任何优势,但品牌附加值比水贝的企业高出太多。中国的企业乐于在一些小的产品概念上进行炒作、包装,而忽视了品牌的整体搭建。

 

 

+零售商反应

 

        离政策正式执行还有不到半年时间,作为处于市场一线、与消费者亲密接触的零售企业来说,新国标的出台,到底意味着什么?消费者会不会因为不适应而影响销量?换签工作如何进行?

 

       据周征锋介绍,“新国标”出台后,金鑫珠宝已经在郑州、洛阳、三门峡等周边市场就此做了市场调研。调研结果显示,‘新国标’出台对下游几乎没有冲击。在调研的几个市场,消费者最关注的并不是黄金的纯度,而是其他方面,其中80%的消费者更关心首饰的款式,显示出中原地区消费者的成熟。周征锋表示,新国标的出台对零售企业来说也是一个利好,可以引导消费者由保值需求转到首饰的装饰需求上来。“黄金不再躺在家里睡大觉,而是戴在身上供人欣赏,这才是首饰的真正价值

 

        “新国标”的出台,不仅有利于引导消费者理性看待贵金属饰品的纯度,同时带来了首饰定价模式的改变

 

        根据“新国标”规定,今后,商家对含量在990.0‰至999.0‰之间的贵金属饰品只能标称为“足(金、铂、钯、银)”,而不再标称为“千足(金、铂、钯、银)”。此外,命名的内容只能包括纯度、材料、宝石名称和首饰品种,命名的前、后不得再有其他内容。

 

        这意味着,此前流行的以固定金价乘以克数的定价方式,无法区别贵金属饰品纯度的差别化。据周征锋介绍,金鑫珠宝换签以后,首饰的定价方式将实行一种工艺费与金价分离的方式。即每一件首饰按照“当天基础金价乘以克数,再加上一定的工艺费”的方式来定价,工艺费的高低对应着纯度的高低。虽然首饰目前还达不到一些港资品牌按件计价的方式,但与此前的定价方式对比,这种定价方式无疑是一种进步。

 


河南天鹅城事业有限公司董事长王亚东

 

         除了定价方式改变以外,企业在对外区分首饰的纯度方面还有一个选择。据河南天鹅城事业有限公司董事长王亚东介绍,“新国标”出台以后,国标委又随之出台了一个推荐性标准:企业可以在产品上标识产品的最高纯度,比如“百泰足金999‰”字样,代替此前的千足金标识。推荐性标准属于一种企业行为,而其标准字样则被认为是企业承诺,意味着企业要对其明示的含量承担担保责任。

 

        既然是企业承诺,而且饰品标签和推荐性标准字样分离,是否意味着一旦出现质量问题,企业将承担全部主体责任?同时,“新国标”出台以后,将对质检机构带来哪些变化?

 


河南省三门峡黄金贵金属质量监督检验中心主任吴冰

 

        河南省三门峡黄金贵金属质量监督检验中心主任吴冰认为,新国标”的出台,的确降低了质检机构检验的难度,对普通老百姓和零售商来说,也减轻了很多的麻烦。此外,吴冰认为,目前大的零售企业都会选择到正规的质检机构出具证书,但也有一些小企业违规找一些不具备法定资质的鉴定机构出具证书,“新国标”出台以后,则客观上增加了该类企业的违法成本。

 


与会领导和嘉宾合影

 

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