媒体报道 -浅谈珠宝产业链价值的核心竞争力 - 长宁钻石
联系地址:深圳市罗湖区莲塘港莲路4号(深圳钻石毛坯交易中心)3楼
T:4008-188-288
F:(86)755-25827000

扫一扫
用手机看

长宁钻石 > 新闻中心 > 媒体报道 浅谈珠宝产业链价值的核心竞争力

浅谈珠宝产业链价值的核心竞争力

发布:长宁钻石     发布时间:2016-01-20 14:06    浏览量:657次

核心提示:Made in China中国制造业大国的地位无人能及,但提起Design in China,中国设计的弱势形象巨大的落差,令所有行业都处于被动发展的尴尬境地。在珠宝这个跨越了艺术、人文、工艺、科技等多重领域的行业,近年来在高端珠宝定制市场由于华人独立设计师逐渐崭露头角,为中国珠宝的原创设计赢得了一定的国际声誉。但反观大众消费市场,虽然国内企业品牌意识逐渐觉醒,但由于缺乏原创设计,产品同质化泛滥,在面对国外品牌的巨大冲击,我们毫无还手之力。

长宁钻石董事长王宁

Made in China 中国制造业大国的地位无人能及,但提起Design in China,中国设计的弱势形象巨大的落差,令所有行业都处于被动发展的尴尬境地。在珠宝这个 跨越了艺术、人文、工艺、科技等多重领域的行业,近年来在高端珠宝定制市场由于华人独立设计师逐渐崭露头角,为中国珠宝的原创设计赢得了一定的国际声誉。 但反观大众消费市场,虽然国内企业品牌意识逐渐觉醒,但由于缺乏原创设计,产品同质化泛滥,在面对国外品牌的巨大冲击,我们毫无还手之力。

 

近年来频繁的在国外考察,愈发切身的感受到到东方的哲学思维,尤其是天人合一对于西方设计师们的设计理念产生了巨大的影响。整个珠宝设计界的风潮由张扬的极 致,愈发的向低调的奢华趋近。更强调珠宝与佩戴者之间从外在观感到内在气质的契合。细微的情感的互动,瞬间情绪的捕捉,都成为他们灵感的来源。东方的哲学 思维与西方抽象思维的交织,使珠宝设计获得了一股独有的东方神韵。从时尚品到奢侈品,纷纷刮起了中国风,中国元素大量的被运用到国际顶尖品牌的设计中,当 中国文化远渡重洋,经过西方设计师的再创造以舶来品回归中国,引发中国消费者的疯狂追捧,作为中国本土企业我们必须反思——当我们在盲目追求利润的时候, 消费者却早已先一步觉醒,他们消费珠宝,消费的不是一件贵重的奢侈品,而是消费设计,消费一件作品背后的故事、传奇,消费一种更高层次的精神体验。

 

中国五千年文化的积淀,工艺的传承,民族企业植根于这样的土壤与环境,本土设计师在厚重的历史与人文中成长,如何捕捉中国文化的精髓将其用设计表达在奢侈品 上成就一个传世的佳作,如何成就杰出的民族品牌,这不仅是责任与使命,更是珠宝行业摆脱单一加工制造,摆脱长期处于产业链中下游低盈利环节的突围之路。

 

制造加工为导向亟待转变为原创设计为导向,设计导向强调的不仅是原创的设计,更是思维方式的一次彻底变革。制造加工企业的利润增长方式决定了先有产品再找市 场的营销模式。而以设计导向的企业,第一步我们必须先找准市场,从消费者行为及心理研究开始,明确的区隔出细分的市场后,针对这一区间的消费者喜好、审美 做出最准确的判断,从而为他们量身设计。设计本身融合了主题与概念,明确的导向使产品诞生后的推广一切水到渠成。品牌的精神不再是被生硬的追加和赋予,而 是在产品诞生之前就已经刻画在设计师的脑海之中,借由不同材质的金属、宝石得以表达。

 

这一变革使产品的营销转变为主动营销,因为我们了解市场在哪里,精确定位了目标对象,深谙他们的需求。不仅使产品具有独特性,也使品牌具有排它性,一个品牌的精神植根于文化的土壤得以树立,通过产品的不断演绎得以传承。

 

作为目前中国最具实力的钻石生产批发企业之一,在创办长宁钻石企业之初我就将它定位为一个文化企业。如果只是简单的生产和销售平台,就不会有前期长宁模式的 行业追随以及我们一直对中国钻石文化发展所作出的杰出贡献 。但因为拥有深深植根与企业文化中对于原创、创新精神的执着,对于中国民族文化的情结,我们承 担起行业中坚的整合服务提供商这一关键角色。在整合上游资源的同时,我们更贴近下游的消费市场。海量的资讯在这个平台上得以汇聚——实时的交易行情,最新的时尚趋势,消费者的需求变化…我们站在品牌的前端,为我们的零售企业客户提供优质产品的同时,更承担起一个贴身顾问的角色。所以近年来,长宁不断跨界在 相关的文化产业做一些尝试。今年长宁第一次协办珠宝设计大赛,通过赛事我们希望发掘更多本土的设计师,为他们创造一个开放自由的创作空间,搭建一个中国珠 宝文化的推广平台,以创造一个适宜本土设计发展的良好环境与氛围,以最新的工艺技术为后盾 ,为他们的设计构想实现一切可能。 

 

 

媒体来源:www.21gem.com/news/21285.html(21世纪珠宝网)

分享到

COPYRIGHT © www.cheungning.com 粤ICP备11091337号-1
深圳市长宁钻石股份有限公司 版权所有

微信公众号