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由『术』及『道』 ——长宁钻石文化营销开启新思维

发布:长宁钻石     发布时间:2016-01-20 14:02    浏览量:650次

核心提示:企业生产价值链的每一个环节都充盈着人们的哲学智慧和观念创新,并且只有用哲学独有的宽广视野和深邃目光,才能揭示企业运行的本质。珠宝行业近十年来的快速发展,一批有着独到的经营理念的企业迅速崛起,而作为钻石批发行业民族品牌的领航,长宁钻石凭借其独有的创新模式一直以来都以前瞻性的眼光、敏捷的思维,快速的应变能力著称。

 

 

企业生产价值链的每一个环节都充盈着人们的哲学智慧和观念创新,并且只有用哲学独有的宽广视野和深邃目光,才能揭示企业运行的本质。珠宝行业近十年来的快速发展,一批有着独到的经营理念的企业迅速崛起,而作为钻石批发行业民族品牌的领航,长宁钻石凭借其独有的创新模式一直以来都以前瞻性的眼光、敏捷的思维,快速的应变能力著称。

 

当企业步入发展的成熟阶段,多方资源汇聚,组织架构进一步完善,此时如何使企业的精神得以传承,力量得以凝聚,形成共同的价值观,是远比利润目标的达成更为 重要的课题。本期封面故事我们通过对长宁钻石的深度解读,试图厘清钻石企业文化的发展脉络,追本溯源,深层次的探究民族商业品牌基业长青的精神源头。

 

2010年长宁钻石经过股改正式成立股份有限公司,正式出任董事会主席兼首席执行官的王宁在接受采访时谈到:“外界可能会简单的把这一次长宁股改看做一次体制上的变动,但对我们企业自身而言,这不仅是企业发展历程中的一个重大的转折点,更将带来一场思想上的变革”。  

 

回顾长宁钻石的发展历程,无一不与新思维所带来的创新变革有关。从[实时网络销售系统]打破传统销售方式,创造B2B钻石批发新格局,到[JGS长宁钻石分 级系统]的标准化执行,再到[资源竞合] 新概念的提出,长宁理念上的每一次升级,都成为企业前进的强劲推动力。[创新]已然深入长宁的血脉之中,[长宁 模式]前瞻性的思维使企业能够从容应对来自国际、国内市场的双重挑战。

 

         从 [长宁模式] 到 [长宁哲学]

“股份制改革后,长宁引进更多优势资源,如何有效的整合?日益壮大的团队,如何进一步完善组织架构,紧密的将企业内部及外部所有力量凝聚、集结。这些都是企业最终实现整体实力提升必须面对的重重考验。”长宁企业发展的 [资源竞合]概念倡导有序的竞争合作,企业间整合高层次资源、提高市场竞争力,以实现双赢。但是面对企业长足发展的需要,仅仅停留在战略或是执行层面,也就是我们称之为[术]的层面是远远不够的。

 

钻石批发行业很长时间以来都是以销售为导向的思维方式——作为产业链的中间环节,整合上游资源,为下游厂商提供优质货源,从而达成盈利的目标。但变革后的长 宁大胆挑战传统,提出了打造[世界级的钻石资源服务平台]的新定位。从[供应商]向[服务商],首先转变的是心态,从企业的决策者到执行层的每一个员工, 都将“服务精神”深深植入脑海,并成为行为的准则。其次,由“批发钻石”到“提供钻石整合营销解决方案”观念的提升,使企业明确了发展的方向,高度整合后 形成的核心竞争力使企业在多变的市场环境情况中也能巍然屹立。

 

 [善者聚],长宁的经营哲学

著名的日本企业[经营之圣]——稻盛和夫曾经将企业的经营哲学比喻为登山。不同的企业经营哲学背后,往往有着从目标到路径的巨大差异。创新模式更容易被视为畏途,但长宁却将挑战转化为前行的动力,将独有的东方价值观与思想方式注入企业文化当中,成为全体长宁人的共同信仰,以远见和超凡的坚韧努力攀登。

 

善者聚,意即广 泛的择优资源,融会贯通中西文化之精髓,深度挖掘钻石的价值潜力。这是基于长宁[资源竞合]概念的一次观念的升华,为企业的对外战略明确了方向:从广度 上,整合来自全球的优势资源,高效整合实现优势互补;从深度上也提出了要求,不仅与上游供应商更为紧密的合作关系,对下游采购商深度服务,提供一个包括行 情资讯、营销策略、品牌顾问、产品设计等全方位的整合营销解决方案。

 

善者聚,同时也意喻长宁人拥有的共同的精神理念,企业广纳贤士,员工恪守最高的职业道德规范,守信团结,很好的体现了长宁对内的管理哲学。资源的汇聚、人才 的聚合,长宁股份制改革后企业获得更为强大的发展力,新的理念提出,新的视觉识别系统浓厚的中国气度,无一不表现出企业民族品牌的自豪感与使命感。

 

据悉,长宁钻石的形象展厅近期将亮相深圳,展厅不仅是长宁成品项目的销售中心,同时也是长宁新品牌形象的展示中心。全球钻石采购商可以通过线上线下多种方式对长宁实时库存进行浏览及采购,并获得更多体验式的服务,我们拭目以待。

 

 

媒体来源:来自《时尚珠宝》10年9月刊

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